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原标题:Kors发力男装,华侈品大牛布局男装

浏览次数:79 时间:2019-09-25

  导语:面对衰退中的轻奢市场,近来增速明显放缓的美国奢侈生活方式品牌迈克高仕(Michael Kors)瞄准了近年来不断上升的男装市场,决意发力男装业务,日前,他们宣布已从在国际男装市场上占有举足轻重的地位的德国品牌雨果博斯(Hugo Boss)挖来了马索尔·奥斯特沃德(Marcel Ostwald),出任男装业务高级副总裁一职。

  导语:在奢侈品大牌业绩普遍惨淡的情况下,奢侈品男装再次被提起关注,男装似乎成为奢侈品大牌们拯救市场的“一根稻草”。疲软的经济环境和“节俭风”似乎没有深度影响到中国奢侈品男装市场,这个业务部门也正在成为奢侈品牌在中国市场发力掘金的蓝海。

本文作者:Nino Tang

图片 1迈克高仕从雨果博斯挖来马索尔·奥斯特沃德(Marcel Ostwald)但任品牌男装业务高级副总裁

图片 2奢侈品大牌布局男装:别唱衰,我们还有他

本月,Canada Goose为促进中国市场任命大中华区总裁、江南布衣任命新品牌创意总监、初代“网红”Papi酱担任百度app首席内容官、利邦集团发布多项人事变动。

  迈克高仕在其新闻稿中表示,这一新设立的职位“对于品牌的男装业务在全球的成长将起到至关重要的作用”。马索尔·奥斯特沃德将于8月1日正式上任,他将与品牌创始人迈克·高仕先生以及男装业务总裁马克·布拉希尔(Mark Brashear)密切合作,为迈克高仕男装业务的发展制定创意战略以及产品定位与愿景。

  Luxury Daily专栏作家Tammy Smulders曾在的《10 key trends in luxury retail》一文指出,奢侈品零售业在未来的三到五年间男装将复兴,男装市场非常看好,成长是女装的1.5倍。奢侈品品牌将推广男装刺激支出并吸引新的顾客此外,Pitti Immagine Uomo(意大利佛罗伦萨国际男装展)的主办方也曾在年初 发出声明:毫不粉饰地说,男装业的未来一片大好。看好声音不断,可是,在奢侈品行业衰退的大环境下,奢侈男装能否给奢侈品品牌带来春天?

中国上海€€€€BoF追踪汇总本月中国时尚行业重要人士变动情况。

  马索尔·奥斯特沃德是德国人,迄今已经在雨果博斯效力了11年,自2012年起一直担任博斯运动系列创意管理和概念设计总监。他在雨果博斯期间一直负责创意管理方面的工作,曾先后担任过多个不同职位,包括定制服装、鞋履、皮具与配饰以及运动系列等,拥有丰富的经验。

  LVMH和开云集团加大男装投资

为促进中国市场,Canada Goose任命大中华区总裁

  在加入雨果博斯之前,奥斯特沃德曾任另一德国高级时装品牌乔普(JOOP!)的男装设计师,此外,他还在乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)品牌的德国分部担任过销售助理。

  最近几年,男装市场的增长势头一直超过女装,时尚业对男装的重视程度也日益增强。奢侈品业两大巨头路威酩轩集团(LVMH)和开云集团(Kering)均加大了对男装业务的投资,许多奢侈品大牌都开始大力发展男装生产线,比如爱马仕(Hermes)、朗雯(Lanvin)、古驰(Gucci)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)、杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)等近几年都新开设了男装专门店。

Canada Goose任命 Scott Cameron 为大中华区总裁,Scott Cameron 此前在公司担任电商、门店、策略等所有直销运营业务的执行副总裁。在加入 Canada Goose 之前,Scott Cameron 在 麦肯锡任奢侈品及服装零售品牌部门负责人。

  品牌创始人迈克·高仕先生表示:“我非常期待与马索尔一起工作,他很有才华,富有经验,而且深谙品牌建设之道,这使他成为帮助我们继续拓展迈克高仕男装业务的理想人选。”

  Ralph Lauren:重返男装秀场

江南布衣宣布新品牌创意总监人选

  与这项任命前后脚发布的,还有迈克高仕品牌的2014/2015第四财季报告,截至3月28日的3个月时间,该品牌创下了自2011年上市以来最慢的销售增速。消息一出,迈克高仕股价当日应声暴跌近25个百分点,市值一天之间蒸发超过30亿美元。

  拉夫-劳伦(Ralph Lauren) 公司日前宣布将于6月20日在米兰男装周上举办其紫标(Purple Label)系列的男装秀,这是自2003年以来拉夫·劳伦首次举办男装秀,而且接 下来其旗下的拉夫-劳伦马球男装(Polo Ralph Lauren)系列也将在7月份举办的纽约男装周上举办T台秀。

近日,江南布衣宣布将在本月底推出第8个品牌Reverb by JNBY。该品牌风格主打运动、无性别和可持续时尚。据悉,集团创办人李琳邀请德国设计师 Tillman Lauterbach 作为该品牌的创意总监。Lauterbach 2003年毕业于巴黎ESMOD高级时装艺术学院,2005年成立同名品牌。

  最近几年,男装市场的增长势头一直超过女装,时尚业对男装的重视程度也日益增强。奢侈品业两大巨头路威酩轩集团(LVMH)和开云集团(Kering)均加大了对男装业务的投资,许多奢侈品大牌都开始大力发展男装生产线,比如爱马仕(Hermes)、浪凡(Lanvin)、古驰(Gucci)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)、杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)等近几年都新开设了男装专门店。

  有分析认为,拉夫-劳伦(Ralph Lauren)此举很可能是要重振品牌男装发布秀。目前,拉夫-劳伦品牌在纽约时装周举行女装主线的新品发布,虽然他也同时拥有好几条男装线,但自从2007年起就没有再举行过完整的男装秀了。

Michael Kors亚太区总裁将于年底离任

  迈克高仕自然也是看到了这一趋势,他们在2103年就开始计划发展男装,甚至曾放言要成为男装领头羊。去年,他们请来了时任雨果博斯北美区总裁兼首席执行官的马克·布拉希尔担任男装业务总裁——是的,还是雨果博斯,看来迈克高仕对雨果博斯的男装业务青睐有加。迈克高仕已经确定将参加于今年7月举办的首届纽约男装周。两位雨果博斯旧将能否如迈克高仕期待的那样,把品牌的男装业务发展成业界领头羊?能否以此助力品牌摆脱衰退困境?且让我们拭目以待。(编译:王晓霞)

  Michael Kors:要成为男装领头羊

据消息人士称,Michael Kors亚太区总裁李达康将在今年年底离任退休。Andrew Cai将接替其职位,李达康加入Michael Kors之前,担任LVMH集团旗下品牌Dior的中国区总裁,2011年8月李达康加入Michael Kors担任大中华区董事主席兼首席执行官,2016年6月提任为亚太区总裁。Andrew Cai在2012年加入Karl Lagerfeld同名品牌并担任大中华区和新加坡的首席执行官兼总裁,在2010年至2012年期间,他还担任过Burberry中国区高级副总裁。

  美国轻奢品牌迈克高仕(Michael Kors)自然也是看到了“男装复兴”这一趋势,他们在2103年就开始计划发展男装,甚至曾放言要成为男装领头羊。Michael Kors给人的印象往往是年轻向上,同时又野心勃勃。近日,这家总部位于纽约的公司宣布从德国男士奢侈品牌Hugo Boss挖来经验老道的Marcel Ostwald出任新设立的男装创意总监一职。

搜于特委托美邦前高管为其品牌运营

  事实上,MK早在2013年就开始酝酿男装大计。为保持增长势头,品牌开始向处于雏形阶段的男装业务倾斜,并在纽约SoHo旗舰店中单独开辟了一整层的空间用于男装商品展售,其中包括定制西装、衬衣、领带、运动服装和配饰。“对所有主要的奢侈品牌,男装都是都是完善顾客生活方式体验的重要元素。而零售是我们总体增长策略的主要组成部分,因此把增长中的男装业务融入此策略十分重要。”MK主席兼首席执行官John D. Idol对于着 力发展男装曾经这样解释道。至此,品牌男装部的总裁与创意总监两大核心人员“配备齐全”。创始人Michael Kors认为 Marcel Ostwald有他才华、从业经验,也有品牌构建的理解力,能帮助MK打开男装市场”。

近日,搜于特股份集团宣布委托上海良栖品牌管理有限公司为其品牌“潮流前线”进行门店运营管理。公司董事长程伟雄先生曾担任美特斯邦威执行副总裁、波司登控股公司高级副总裁、雅鹿控股集团董事执行总裁等职务。

  MK自2002年起推出男装系列, 截止于去年7月,品牌男装在35个国家共计约有450家门店。今年1月发布的男装秋冬系列走休闲风,就像Michael Kors自己阐述的那样,“我想 让MK成为男士早起出门时从衣橱中随手抓来就能穿的衣服。”品牌也已经确定将参加今年夏天美国时装设计师协会(CFDA)举办的首届纽约男装周。

《智族GQ》出版人兼任《悦游 Conde Nast Traveler》出版人和《悦己 Self》商业发展负责人

日前,康泰纳仕集团宣布《智族GQ》《悦游CondeNastTraveler》《悦己Self》三个品牌将整合,《智族GQ》出版人唐杰兼任《悦游CondeNastTraveler》出版人和《悦己Self》商业发展负责人。唐杰此前在《时尚先生Esquire》担任市场总监一职,并在《彭博商业周刊》、《悦游CondeNastTraveler》杂志参与创刊以及广告销售管理工作。

香港男装集团利邦发布多项人事变动

香港男装集团利邦发布公告,非执行董事冯国经将辞任董事会主席职务,同时不再担任薪酬委员会成员,上述两个职位将由非执行董事邱亚夫接任,而邱亚夫同时是山东如意控股集团的董事局主席。利邦同时宣布Jeremy Paul Egerton Hobbins 将辞任执行董事兼集团行政总裁;孙卫婴将由非执行董事调任为执行董事,并获委任为集团首席执行官等多项重要人事变动,至此原利邦的董事会成员将全部退出,由山东如意控股团队接管。

百度App宣布Papi酱成为其首席内容官

日前,百度App官方微博宣布,Papi酱正式成为百度App首席内容官,百度方面对Papi酱具体负责内容暂无回应,称一切以官方消息为主。Papi酱凭借变音器发布原创短视频内容而受人关注,2016年获得1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右,并在同年成立“Papitube”短视频平台。

新年必备时装造型课程:向全球知名、拥有超过30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作经验的Lucinda Chambers学习专业时装造型知识。

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